汉唐归来
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牛弹琴:真该对苹果税说不了|2024-08-18

一句话:天下苦苹果税久矣!

现在,还要加四个字,中国尤甚
因为对这个苹果税,我相信,互联网从业人员都有一肚子苦水;尤其是最近苹果税的有关争议,看得人如鲠在喉,不吐不快。
看最近报道,苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度,要求其对微信、抖音作出根本性改变,否则拒绝相关APP的更新。
原因,是所谓的漏洞。
根源,就是苹果税。
因为在苹果看来,微信和抖音存在的漏洞,能够被创作者利用,将用户引向外部支付系统,从而规避苹果收取的30%佣金。
30%,就是我们通常说的苹果税。

即你只要使用苹果手机或平板,不管是付费下载APP,还是购买数字商品或服务,比如,订阅个视频会员,购买个数字道具,付款中的30%,就进了苹果的腰包。
30%,比我们企业所得税法定税率(25%),还多出了5个百分点。
但这就是苹果,强势的苹果。
看统计,去年在全球范围内,光苹果税一项,苹果收入就超过1600亿元。
这是什么概念?
去年百度总收入是1346亿元,比苹果税还少了200多亿。要挣到这些苹果税,网易不吃不喝要干1.6年,B站要干7.5年。
我指的还不是他们的利润,而是他们的总收入。
这确实是暴利。
哪怕在美国,根据今年1月已生效的一项反垄断判决,美国法庭就认定,“苹果税”收入在减去营业费用、销售费用、管理费用、研发费用等一系列成本之后,运营利润率约75%。
但为维护苹果税,苹果则是全力出击。

比如,今年初,苹果就警告快手、抖音,必须整改直播打赏、小游戏、短剧等场景下向用户提供第三方支付链接的行为,否则……
今年5月,苹果矛头又对准微信,要求整改小游戏开发商类似行为。
今年618大促期间,苹果更强制抖音、支付宝、拼多多等APP,必须下架其促销售卖的iOS端爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台会员,喜马拉雅、百度网盘等互联网平台会员,以及知识付费、教育培训类虚拟商品……
算起来,仅在2023年,中国市场贡献出的苹果税,就高达464亿元。如果未来五年(2024-2028)“税率”保持不变,中国市场将累计“缴税”约2873亿元。
苹果,你薅中国羊毛真不手软啊!


(二)

就没有对苹果税说不的?
也是有的。
这里,不得不提一下欧盟。

今年3月,欧盟《数字市场法》落地,矛头之一,对准的就是苹果税。因为市场垄断,欧盟还一把罚了苹果18.4亿欧元。
苹果纵然百般不高兴,但不得不低头进行整改。
在今年3月6日发布的iOS 17.4正式版中,针对欧盟地区,苹果作出了一系列史无前例的调整。
开放第三方下载、第三方支付;苹果税也从原本的30%、15%(针对年收入100万美元以下的小型开发者)两档分别降低至17%、10%。
欧盟,真不是好惹的。
不好惹的,还有韩国。
2021年9月,韩国修订《电信业务法案》,要求苹果开放第三方支付,苹果由此被迫寻求和解,并在韩国降了4个百分点的苹果税。
韩国也成为全球第一个通过立法硬刚苹果税且成功的国家。从某种意义上说,也是韩国的率先行动,推动了欧盟更大幅度的跟进。
日本也在采取行动。
看媒体的报道,日本政府正计划以欧盟《数字市场法》为蓝本,推出相关的反垄断法案,如果快的话,法案今年将进入程序,1-2年内生效。
目标很简单,日本的苹果税,最终也要像在欧盟一样直接腰斩。
韩国一马当先,欧盟当头棒喝,日本紧紧跟上,美国也是痛批不断。
窃以为,全球范围内,降低苹果税,应该是大势所趋,这是苹果想挡也挡不住的。
因为这一次,苹果,真的是犯了众怒!
(三)
但世界很多事情,你软他就硬,你硬他就软,你不努力推动,就别指望别人能主动有善意。
就苹果税问题,完全我个人的看法,需要多管齐下。
第一,我们真要向韩国欧盟学习。
面对强势的苹果,单个企业的力量,毕竟是有限的,但国家立法的威力,苹果不得不低头。

因为很简单,30%的苹果税,到底合不合理?
不开放第三方下载和支付,是不是涉嫌垄断?
哪怕是苹果,也终要讲一个理字,更要遵守法律和道德。

我看到,有朋友就测算了一下,不说取消苹果税了,就苹果在中国参照执行韩国的标准,允许苹果用户使用第三方支付,少收4个百分点的苹果税,即从30%降到26%,那未来五年(2024-2028),就将为中国市场让利374亿元。
让利幅度,其实也不超过苹果公司在华营收的2%,但能为中国留下一个在线音乐产业。
假如更进一步,在中国参照执行欧盟标准的话,例如允许苹果用户使用第三方支付,少收13个百分点的苹果税,即从30%降到17%,未来五年,将为中国市场让利1217亿元。
让利幅度,不超过苹果公司在华营收的5%,却能为中国市场留下2个电影产业。
中国是一个开放的经济体,苹果今天的成功,就离不开在中国市场的拓展。但对于明显不公甚至歧视中国企业的做法,我们真不能袖手旁观了。

第二,中国企业也要有骨气和团结。
要有骨气,面对明显歧视性的做法,就应该大胆说不。
还要团结,面对超强的苹果,单个企业的实力是有限的,但团结起来,就是一股不可抗拒的力量。
现在,苹果可以说站到了众多中国企业的对立面。它面对的,还有两个超强的对手,一个腾讯,一个是字节跳动。
苹果对腾讯和字节最新的发难,背后其实是对中国短剧、小游戏等新兴数字产业的垂涎。
按照预测,2024年中国短剧与小游戏的市场规模,将超过1100亿元,市占率1/3的苹果,自然希望从中分一杯羹,由此,微信小游戏和抖音短剧,就成为苹果在中国征税的重灾区。
但吃相,真不能太难看了。
我总觉得,中国企业不能退,必须捍卫自己的正当利益。无原则的妥协退让,损害的是整个行业的发展,更让全世界看我们的笑话。

这又让我想起几年前的微信打赏风波。哪怕是几块钱的文章打赏费,苹果当时都要雁过拔毛,就因为没分到苹果税,苹果逼迫微信很长时间关闭了打赏。
最后,经过斗争和博弈,苹果才最终收手了。
第三,苹果更要自省,要三思。
中国市场很大,钱是赚不完的,但君子爱财,必须取之有道。

这种杀鸡取卵式的苹果税,损害的是苹果的形象和长远利益。
不错,苹果是一家伟大的公司,推出了伟大的产品,甚至改写了移动互联网时代的进程;但30%的苹果税,让世界看到的,更是一个唯利是图的苹果,一个竭泽而渔的苹果,一个为富不仁的苹果。

而且,苹果还采取歧视性政策,韩国是一种苹果税,欧盟是另一种苹果税,但在中国,却是全世界最高的苹果税。
难道,苹果真有一天要逼迫中国用户选择:A,微信、抖音;B,苹果手机。
面对这样的选择,中国消费者的答案,真符合苹果的利益吗?
风物长宜放眼量
苹果,真需要三思了。

但也不得不说,没有足够的压力,没有有效的制约,就不可能消除某些人的傲慢与偏见,苹果这样的巨无霸,也很难三思的。

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