特朗普作为一个与传统美国总统格格不入的人，两度获得选举胜利，打破了美国政治的太多传统。事实上，美国的选举本质就是一场定期举行的政治营销战，只是特朗普把这种营销战的战争本质最充分地展现出来了。
选举本质上是营销自己一方的候选人。营销有这么几种基本战略思路：
我有多好。这是一般性的营销思路。卖产品就是说自己的产品优点有哪些。以这种思路，选举就是要说自己的候选人及治国政策有多好。
我比你更好。这是竞争性的营销思路。仅仅说自己好是不够的，因为对手也会说自己好。如果大家都好，那就得比较谁更好。客户是会买性价比更好的产品。选民应当说是选择候选人政治能力和治国理念更好的一方。但这只是假设而已，因为这一切只能靠候选人用嘴说。
你比我更差。这个是战争性质的营销。无论说自己好，还是说自己更好，往往是非常困难的事情。一般的选民没有几个搞得清楚候选人的政治主张后果会如何的。但说对手有多差却很容易。并且，说对手差不是集中在对手政治主张有多差，而是可以扩展到对方人有多差：
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性丑闻。
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个人形象问题。
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违法行为。
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贪腐行为。
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其他。
总之，找对方的麻烦，并且是与政治没什么关系的，最能刺激常人敏感神经的负面问题，让选民感觉对方更差，也就只好选自己了。不是因为自己有多好，而只是因为受不了对方而不得不选自己，也就是比烂比选美容易得多。
所以，美式民主的最终演变结果就是大选策略主要集中在如何攻击对方，而不是如何阐述自己的治国主张。当美式民主的大选从一般性营销、竞争性营销发展到战争性营销阶段后，美式民主就进入终结的阶段了。
