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戴老板:蔚来十年:在残酷的世界里孤注一掷!|2024-12-18

迄今的十年历史可以分成截然不同的两部分,2019年是一个清晰的分界线。

 

创始人李斌的出圈始于“2019年最惨的人”这顶大帽子,蔚来经历了一系列风波,几乎处于死亡边缘。年底深圳湾体育中心的NIO Day,李斌说蔚来“被左一拳又一拳地打趴在地上”,车友会在自创歌曲里唱道:补电要拖辆油车,牛屋投一亿接客。长安街上也趴过窝,股票跌成一块多。

 

拿到合肥国资70亿的救命钱后,李斌摇身一变成为2020年最得意的人,蔚来的股价在一年里翻了二十倍,从一家总部设立在合肥经济技术开发区新能源汽车制造商,变成了公众舆论中的一个话题和现象。

 

与蔚来有关的大部分故事发生在2019年之后的五年,李斌那句“不理解为什么还有人买油车”,其实问世于2021年ET5发布会后的媒体车主沟通会。但决定这家公司特质的许多细节,恰恰发生在之前的五年。

 

《纽约时报》说蔚来是家“亏损但胸怀大志”的汽车生产商,蔚来是在中国建设充换电设施数量最多的汽车品牌,但依然有许多人讨论这是不是个划算的生意。在一片争议声中,蔚来把中国车卖到了50万的价格带,用商标之外的东西定义高端车的价值和内涵。

 

华尔街精英会从财务、市场和估值审视这家公司的方方面面,但蔚来的车主会从车内不太会被注意到的麂皮而非织物材质以及专属群里12对1的服务,理解自己与蔚来的契约。当价格战的炮火蔓延到汽车市场,蔚来反而准备开始交付预售价80万人民币的ET9。

 

蔚来迄今的十年是一段跌宕但迷人的往事,汽车工业用百年时间建立的森严秩序里,还没有相信过王侯将相宁有种乎的故事。

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