已经持续了很久很久的外卖大战,这次要被彻底结束了。
3月25日,国家市场监督总局发布的官媒文章直接在标题上就写着《外卖大战该结束了》,在文章中明确把外卖大战定义成“看似惠民,实则内卷”,把外卖大战付出的巨大代价则定义成“普通人承担,而且远超预期”。

3月29日,央视新闻报道此事,标题为《监管重拳整治平台乱象,外卖低价狂欢正落幕》。

目前巨头短短几个月集中资金优势去“烧掉”的钱,已经达到了正常定价的情况下,整个外卖行业全利润好几年都挣不回来的地步。
4月2日,《新京报》采访了各界学者,中国社会科学院专家认为:
“国内的外卖市场已经呈现出倾销特征,平台主要目的是排挤竞争对手甚至将其清场。”
这种“掠夺性倾销”为什么值得警惕?
因为危害性其实非常巨大,官媒明确说了全社会的普通人将为外卖大战付出巨大代价,而且远超预期。
外卖大战带来的直观感受就是满减券满天飞,普通人吃外卖变便宜了,这不是好事吗,为什么普通人会因为外卖大战而付出巨大代价,且远超预期?
因为外卖大战目前已经接近掠夺式倾销了,这是各国法律都严格禁止的行为,历史上有多个案例一再证明掠夺式倾销只要出现,必会导致普通人付出巨大代价。
掠夺性倾销的定义是大企业以“低于成本”的价格大量销售产品,迫使行业内其他经营主体亏损运营进而最终破产。
一旦消灭了竞争对手,大企业就会以各种理由“证明”自己成本高昂,然后大量涨价,价格会飞升到一个离谱的地步,但此时消费者将彻底丧失选择权,市场上也没有任何力量可以与之抗衡。
然后这家以倾销实现胜利的大企业不仅可以收回前期低价倾销时亏损的“投资”,还可以赚取暴利,至于这些代价则全部由普通人支付。
这次的外卖大战还有一个特殊的地方在于,这种类倾销的资本来源具有“跨界”的特征,是一种从未有过的新型行为。
北京数字经济与数字治理法治研究会会长、中国人民大学法学院院长杨东说:
“ 平台利用雄厚资本进行长期的交叉补贴,并以低于成本的价格销售,确实存在演变为掠夺性定价的风险。”
“交叉补贴”也是本次补贴规模不断拉大、时间不断拉长的一大原因。外卖大战平台主业不同、资本体量悬殊,却只以补贴互耗作为比拼手段。这实际上比的是谁亏得起,而非谁做得好。
掠夺性倾销对市场公平和秩序的伤害非常大,最终往往是普通消费者买单,因此各国政府都对有可能引发掠夺性倾销的行为很谨慎。
美国司法部就曾以“掠夺式定价”为由,起诉过美国铝业公司、微软、英特尔、亚马逊等一大堆公司。
起诉的原因不是美国司法部认为这些公司卖东西卖贵了,而是认为卖便宜了,司法部认为这些企业以显著低于成本的价格去销售产品,实质目的是为了消灭竞争者,从而摧毁美国的自由市场竞争,因此属于违法行为。
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