昨天的文章《巨浪将至，顺势而为》聊了聊“新冠病毒”传播的趋势演化，以及下一步的推演，突然对圆方有了一些启发，让圆方突然想明白一个之前特别疑惑的问题。

也是之前在文章《为什么我们的舆论工作这么被动？》中提到的：

过去几年，在舆论战场上，总是感觉我们的工作十分的被动。最近一段时间感觉特别明显，有各种力量在疯狂地挑动各种议题，面对这些“无中生有”的议题，“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”的情况比比皆是。

最近读了不少病毒式传播的书籍，也看了一些最新的传播学研究成果，又找了一下美西方在过去三五年里面已经成熟商业化的“新型社交媒体推广”的打法。突然觉得，之所以我们现在面对的被动局势，可能和新的“传播技术”“传播渠道”关系很大。

或许，我们可以把这种在社交时代，依托于新的传播技术，和新的传播方式带来的对舆论工作颠覆式的挑战，给它一个新的命名“新冠病毒式”传播。

大家好，我是圆方，今天我们一起聊聊：

你要小心“新冠病毒式”传播！

想要明白什么是“新冠病毒式”传播，先复习一下什么是“病毒式传播”。

病毒式传播，可能大家都不陌生了。进入社交媒体时代，病毒式传播的案例比比皆是，过去可能更多的在于产品营销端用的比较多。

当一篇单独的文章能够获得 10 万+阅读量时，往往意味着内容打破了原来的传播圈层，得到了更大的公众流量。

而达成病毒式传播，关键在于每一个传播环节的优化。举个例子：

你向 100 个人分享了一篇文章，在 4 小时之后，有 5% 的人会将这篇文章分享给其他 20 个人，这 20 个人里面有 5% 的人会做同样的事情。就这样4个小时裂变一次，3 天之后，1900 个人会看到你的内容。好了，现在再想象一下你为这篇文章换了一个更吸引眼球的标题，或有了更劲爆的内容，这样 100 个人里面会有 7 个人愿意分享，相比之前的 5% 提高了 2%。

或许大家会猜这个小小的改动会为你的文章提升几千的浏览量，但是错了。这个看似微不足道的改动会让你的文章在 3 天之后浏览量达到惊人的 15 万，相比之前提升了 7500%。

至此需要了解，到底是什么因素成就了病毒式内容传播？

首先是情绪，有人做过统计，在这些被广为传播的文章中，排在引发情绪第一位的是吃惊（占25%），紧随其后的是发笑的内容（占17%），排在第三位的分别是开心（占15%）与愉悦（占14%），这四种情绪已经占了总体的73%。

那怎么才能引发情绪呢？关键在于，好的题目+有价值的内容

因为人们读到内容之前，首先映入眼帘的是标题。除非标题足够有吸引力使得他们想要点进去一探究竟，否则，大量文章是不会被打开的。

而一个题目起得好，主要有以下三个方面