今天，一度濒临退市的瑞幸，随着跟茅台的重新挂钩，“美酒配咖啡”、“年轻人第一杯茅台”的热度硬是压过了放量上涨的大A，成为了我的朋友们激烈争论的话题。
群聊中，大家对这是瑞幸一场超级成功的营销，没有任何异议，但是对这场联合于茅台品牌是否是正面，形成了巨大的分歧。
以我为首，平时不喝茅台的素食朋友们，认为茅台这么搞是自降身份，会对茅台的品牌形象造成巨大的打击，导致新一代年轻人长大后彻底抛弃茅台。
另一方，平时泡在茅台缸的“酒肉朋友”们，则认为茅台这种大规模的营销，可以大量吸引没喝过茅台，没有商务聚会机会的年轻人，为茅台从小培养消费的储备军。
为了说服酒肉朋友们，孜孜不倦的我开始列举案例。
譬如，同样是百年品牌，爱马仕香奈儿决不会跟可口可乐搞联名，百达翡丽江诗丹顿也决不会跟百事可乐搞联名，否则容易搞出黄渤班尼路的事故。
相反，这些年来，跟消费饮料搞联名，是GROTTO、MOUSSY、卡西欧、天美时，都是千元价位的入门级快消品。
而酒肉朋友同样用事实的例子反驳我。
譬如最近奢侈品芬迪就跟喜茶搞了联名，双方都取得了很好的成绩，双方打通相互的粉丝群，都能够从中获益。
旧奢侈品的成功只能证明该策略在过去有效，时代在进步，世界正在迎来百年未有之大变局，年轻人的思想也在改变，老的品牌也要抛弃旧时代的枷锁，去拥抱新的秩序。
见案例无法辩驳对方，于是双方进入到了逻辑的交锋。
我的观点是，人生若只如初见，奢侈品的第一次消费或者拥有场景，会给人一生难以泯灭的记忆。
买到可望不可即的明星同款的奢侈品包，向地位远高于自己的大领导敬的一杯茅台，都会享受到奢侈品可以一瞬间改变了自己不对等地位的错觉。
