昨天有个读者朋友说，以前平平无奇的娃哈哈最近频繁上热搜，纯净水卖断货，问我怎么看？
在全球化的浪潮中，国货品牌往往面临着品牌认知度低、市场份额小、国际竞争压力大的挑战。
国货品牌在改开初期，由于技术和管理水平的不足，往往难以与外资品牌相抗衡。
这种劣势在消费者心中形成了刻板印象，导致国货品牌在市场中长期处于边缘地位。
即便如今，许多国货品牌在科研实力和产品质量上已经有了显著的提升，但消费者的这种固有观念仍然难以改变。
现实中，国际品牌的强大营销攻势和品牌影响力，使国货品牌在市场竞争中处于劣势。
国际品牌往往拥有更成熟的品牌管理体系和更广泛的市场渠道，能够通过广告宣传、品牌合作等方式，提升品牌知名度和美誉度。
相比之下，国货品牌在这些方面的投入和能力往往有限。
在这样的背景下，一些国货品牌选择伪装成外资品牌，以获取消费者的信任和市场份额。
这种做法虽然短期内可能带来一定的利益，但长远来看，却是对品牌自身价值和形象的损害。
伪装成外资品牌，不仅会使消费者产生误导，也会使品牌失去自身的特色和优势。
国货品牌要想真正崛起，必须利用好自己本土的资源和优势，加强品牌建设，提升产品质量和科研实力。
只有这样，国货品牌才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现长远发展。
好消息是，在美妆市场，我们的国货首次超越了外国品牌。
这是历史性的一步，毕竟我们的美妆市场长期以来被外资侵占太久了。
随着近代经济全球化的发展，外资侵入中国，各类工业美白产品，如增白粉蜜、或腐蚀漂白皮肤的磨砂膏，还有更多具有强刺激性的化合美白成分纷纷涌入国内市场，最典型的如烟酰胺。
随着美白方式改变，和外资市场的渗透，“用烟酰胺，白成一道光”“女鬼白”等畸形美白审美开始流行并被推向高峰。
久而久之，消费者潜移默化地认为：烟酰胺是最好的美白成分。
进口货≠成本贵，烟酰胺制作成本低，利润空间大，目前的价格每千克才几百块，而一瓶烟酰胺美白护肤品的原料成本可能才几块钱。
便宜+暴利，这让商家能把节省出来的钱花在噱头和营销上。
反而是那些真正专业对口的美白成分，因为成本过高被资本忽略。
比如光甘草定，一种国内本土的，从“国老”甘草类植物——光果甘草根部中提取出来的类黄酮物质，被誉为“美白黄金”。
虽然名气不大，但却是个实打实的高效美白成分，正是因为它成本高昂，1kg的价格接近20万，提取率还低，1吨光果甘草植株仅能提取出约100g光甘草定，成本贵，也让很多商家望而却步。
为什么说光甘草定是“美白黄金”，当然是因为它卓越的美白力。
通过对光甘草定、烟酰胺、曲酸、VC熊果苷的临床对比可以看出，在同一实验条件下，光甘草定不仅对酪氨酸酶（黑色素的催化剂）有抑制的效果，而且抑制能力对比其他成分要高出很多，可以说是遥遥领先！
光甘草定、曲酸、VC、熊果苷、烟酰胺对于抑制酪氨酸酶的作用图
同一实验条件下，光甘草定对酪氨酸酶的抑制率是烟酰胺的140倍！
对酪氨酸酶的抑制率达到最大临床功效50%时不同活性物的浓度对比[1]
美国AMA实验室于2011年6月对2名女性测试者使用了0.04% 的光甘草定溶液，在这种超低浓度的使用下，28天后试验者的皮肤明显变白，测试数据显示，她们的皮肤亮度平均提高了52.17%！
（数据图像均来源于美国AMA公司光甘草定美白人体测试报告）[2]
在同等效果下，光甘草定的起效浓度是对比其他几个美白成分中最低的，这美白效率绝对可以说是第一梯队了！
除了高效外，光甘草定的另一个好处是，白了之后很难反黑。
就像前面说过的烟酰胺，它的主要美白通路就是抑制黑色素转运，见效快，但这种单一的作用方式弊端也很明显。
阻断黑色素的转运并不代表黑色素没了，它依旧存在于我们的皮肤中，这意味着一旦你停用烟酰胺，积攒在皮肤中的黑色素没有被代谢掉的话，会被再次释放到表皮层，也就是我们说的反黑。
就像是你临时堵住水龙头出口，却不把水龙头关掉一样，一旦松手，黑色素就会继续“喷涌”，肌肤“一夜回到解放前”也不是什么稀罕事。
但是光甘草定能从源头解决黑色素的生成链路，再从促进代谢，抑制炎症因子等多维度由内而外清除变白障碍，反黑什么的烦恼，自然是不存在咯！
而且别看光甘草定美白能力这么强，就以为它很刺激，恰恰相反，光甘草定是难得的温和美白猛药！
同样拿烟酰胺举例，前面我们就提到，烟酰胺成本低，容易“便宜没好货”，烟酰胺的成本决定了它的美白上限高不到哪去。不过没关系，效果不够，浓度来凑。
美白效果不好，商家们就往产品里多加点，通过堆叠浓度让它起效。一般来说，烟酰胺浓度大于1%就能起效，但实际上，想要看得到美白效果，烟酰胺浓度一般要到达3%~5%。
但高浓度意味着高刺激性，这样做，导致的后果就是：我们不得不花费大量时间和精力去建立耐受，还得承担翻车烂脸的风险。
因为商家不会告诉你，建立耐受的过程，本质是对皮肤角质层的一种破坏，是重新建立皮肤屏障的一个过程。
每建立一次耐受，都是对皮肤的一次不可逆伤害，像屏障损伤后带来的炎症、血管扩张、皮肤发红等都是看得见的损伤。
同时烟酰胺对生产工艺有着非常严格的要求，一不小心就可能有烟酸杂质的产生。
烟酸对皮肤来说，可是个超级刺激的成分，非常容易引起脸部毛细血管扩张，皮肤产生灼热感，也就是我们俗称的泛红、刺痛，甚至会让你的脸长毛！
但因为光甘草定本身是天然高活性功效物，提取自光果甘草根部，相较于人工合成的化学成分，不仅要格外温和些，甚至还有舒缓抗炎作用[3]。
上脸前无需建立耐受和避光，就算是敏感肌、痘痘肌也能放心用，妥妥的省心成分。
同样也是临床数据说话，研究显示，持续使用2个月光甘草定，受试者皮肤泛红现象直接降低87.5%，敏感肌变健康肌真的不是夸张！
这种美白效果强大又兼顾温和的优点，不是所有成分都能做到。
尤其是中国人肤质普遍易敏易黑，光甘草定温和美白的特质就非常适合我们，它优越的抗炎舒缓水平就已经将其和其他美白成分直接拉开一个档次了，不管什么皮放心冲就完事！
总的来说，我们不应该让真正有效的中国成分埋没于浩瀚世界，不仅是为自身树立正确健康的护肤方式，更是为了让世界看到中国成分，了解中国文化。
还记得杨澜2008年申奥陈述演讲的故事吗？七百年前，马可波罗来到中国，他曾对中国的美丽有过惊奇的描述，人们对他描述感到十分惊讶，人们问马可波罗他的故事是不是真的，他回答道：我告诉你的连我看到的一半都没有达到。
在这片土地上，拥有太多惊喜和机遇，同时我们还拥有上下五千年的优秀历史文化。从传统国学到传统中医，我们无一不是根生蒂固的稳扎在中华民族的这块土地上，这是一代又一代人传承下来的智慧。
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