2026年6月11日，世界杯就开赛了，时间还只剩下一个月，但世界杯和中国的转播权还没谈好价格。
世界杯主办方FIFA（国际足联）给我国央视开出的谈判价格是2.5亿到3亿美元左右，约合接近20亿人民币，和上届卡塔尔世界杯的1.5亿费用比起来直接翻倍。但我国央视开出的谈判价格是0.6~0.8亿美元，和上届卡塔尔世界杯比起来直接减半。一方要求翻倍一方要求减半，那双方的报价就出现了4倍的差距，所以谈不拢，所以双方还在继续谈，但这次央视是坚决顶住压力，底气十足绝不妥协，FIFA要是不降价非要敲竹杠那就别在中国播了。
FIFA和央视的谈判价格被放风出来后，中国网民也是一边倒的支持央视，都赞成绝不妥协，宁可不看也不付高价当冤大头。
关于为什么要求价格翻倍，FIFA列出了两大明面理由。
第一个理由是比赛场次大幅增加，2026年的世界杯进行了大扩容，从32个国家参赛变成了48个国家参赛，导致比赛场次从64场大幅增加到了104场，转播场次也大幅增加。
第二个理由是广告时间明显增多，2026年的世界杯首次实施了强制补水制度，上下场球赛各被强制暂停一次，给球员3分钟时间喝水休息，总共6分钟时间，名义上是照顾球员健康，但实际上是给电视台多出了6分钟广告时间，提升了转播机构的收入。
因为内容和播放时长都接近翻倍了，每场次还多了6分钟广告时间，所以FIFA认为转播权翻倍销售是合理的。
其实还有一个隐形理由，那就是自从中国2002年加入WTO以后，FIFA每隔两届就会对中国进行一次价格翻倍，而每次中国都同意了。
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