顾子明: 从瑞幸咖啡到特朗普 |2020-6-28

2020年6月28日09:47:58 发表评论

今天一早,瑞幸咖啡发布声明,将于6月29日停牌,并进行退市备案,这家打破了多项IPO记录的上市公司,终于将要离开资本市场了。

而之前一天,瑞幸撤回听证会的请求也彻底击垮了自家的股价,开盘之后触发了六次熔断,最终收盘于1.38美元美股,市值也从巅峰时期的110亿美元,跌落至仅剩3.47亿美元。

很多人都在嘲讽瑞幸的造假,不过一贯不随大流的政事堂,今天跟大家聊一下瑞幸这类机构造假的合理性。

最近,随着多地税务部门开始清查电商纳税情况,一句“吹牛逼也要上税”在电商圈被广为流传,虽然这事儿的实质是清查偷税漏税,不过却被掌握着舆论的电商们将舆论引导成为了查刷单。

不过,大规模的造假刷单,在电商圈里面几乎是一个尽人皆知的秘密,没办法,只有刷单造假把排名搞到了前面,才有可能被人看到,诞生购买的可能。

更不要说最近火热的直播更是夸张,可没办法,只有把排名刷到了前面,才有可能整合供应链,压低进货价格。同样也只有从供应商拿到低价,才能吸引更多希望薅羊毛的消费者来购买。

而且,这种造假不仅在线上泛滥,线下也同样比比皆是。

譬如造假最盛行的电影行业,很多片子不断的放卫星,目的就是通过数字忽悠观众和院线,让观众以为这是一个好片子,应该去看一眼,让院线以为放这个能赚钱,因此不仅会增加档期增加宣传,还会给出最好的房间和时间段,让媒体以为这个片子能吸引眼球,纷纷写文章进行评论增加曝光......

同样,瑞幸的竞品喜茶奈雪这些卖软饮的,每当新店开张,也会雇个几千人在门口排队,制造出一杯难求的假象,一方面吸引消费者的好奇心,提升了商品的售价,节约了大量的广告宣传费,另一方面火热的态势不仅能够大幅压低商场的租金,还能够吸引廉价资本的疯狂涌入。

作为大众消费品来说,由于民众存在羊群效应的盲从行为,通过造假搞出来热火朝天的假象,远比请明星代言人的效果要好的多。

就像部分城市冷清的二手房市场与火热排队的一手房市场,冰火两重天背后的重要原因之一,是二手房很难搞出来假排队,而很多一手房的售楼处里面存在着大量营造气氛的托........

同样,广大的中国消费者不会去深夜看乔布斯的新闻发布会,但是让他们知道新的苹果手机需要连夜排着几公里的长队去购买,就会主动交出自己的“肾”,不惜代价把苹果抢回家。

甚至政事堂最常引用的电影让子弹飞里面,想要鼓动民众和城南两大家族拿起武器干掉黄四郎,需要的也是枪炮打得震天响,然后砍了一个假的黄四郎。

而现实,往往也是类似的,前几日特朗普的首场竞选集会前,特朗普的竞选团队表示,目前排队购票的人数已经超过了一百万,目的就是让大家都觉得特朗普炙手可热。

但实际呢?“排队”上百万,可来现场支持特朗普的只有几千,特朗普团队“造假”的程度,可以说是远超瑞幸团队了,更不要说那个"没有人比我更懂.jpg",可以说是牛逼吹得空前绝后了.......

只不过,就像很多刷单的小商家刷成了大品牌,刷数据的小网红都刷成了真大佬那样,不断刷预期的特朗普,也把自己刷成了美国总统,而且还能一边兑现着承诺一边吹着新的牛。

这是因为大商人、地产巨擘出身,经常搞选美活动的特朗普,非常明白以瑞幸为代表的,搞羊群思维的那一套商业逻辑。

就像之前,瑞幸的折扣券薅羊毛,跟特朗普的贸易战薅羊毛,都是为了获得民众的支持,瑞幸的拉升股价和特朗普的抬高道琼斯指数,都是为了获取资本家的支持,瑞幸的媒体聚焦跟特朗普的深陷争议,都是为了获取更多的媒体曝光量.......

大家会发现,如果抛开道德的束缚,从商业的逻辑去看特朗普,就会发现他的所作所为都特别的通顺,他需要通过吹牛和释放预期,把更多的资源团结在自己的身边,去赌最后能利用这些资源把事儿都办成了。

因此,像当年希拉里那样传统的政治攻击,其实很难触动特朗普,真正对这个商人政治家有威胁的,是杠杆率过高的时候,遭遇浑水那样的预谋做空。

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