1）中国的国际传播，接下来大有可为。而且，我认为，我们可能正处在一个非常重要的历史窗口期。过去几十年，美国依靠好莱坞电影、电视节目、流行音乐和新闻媒体，建立了一套影响全球的文化传播体系。全世界很多人通过好莱坞电影认识美国，通过影视作品理解美国人的生活方式、价值观念，甚至形成对整个世界的认知。但今天，这套体系正在发生深刻变化。互联网、短视频和人工智能正在改变全球信息传播的基本规则，美国过去几十年积累的文化传播优势，已经不再牢不可破。

2）好莱坞过去实际上承担着美国的一个特殊功能，可以说是美国的“民间宣传部”。它不需要像政府宣传机构那样直接说教，而是通过电影故事、英雄人物、价值观念和生活方式，让观众在娱乐中接受一套文化理念。这种传播方式非常高明，也非常有效。但好莱坞的优势，很大程度上建立在高昂的制作成本、成熟的电影工业体系和全球发行渠道之上。今天，这些优势正在受到挑战。

3）我出身于传统媒体，但是，坦白说，我对传统媒体在中国国际传播中发挥的作用，只能保持谨慎的期待。不是说传统媒体一点作用都没有，而是它的传播方式存在天然局限。建立全球新闻信息采集网络、培养当地采编人员、维护采编和发行体系，都需要投入大量资金、人力和时间。这套模式成本很高，而且传播效果越来越难以衡量。更重要的是，传统媒体主要依靠机构生产内容，再通过固定渠道传递给受众。这种单向传播方式，很难适应今天全球互联网用户的消费习惯。国际传播不是把我们的新闻翻译成英语，再送到国外播放，就算完成任务了。真正重要的是，能不能进入当地人的信息流，能不能让他们主动观看、主动讨论，甚至主动转发。当然，传统媒体也可以在海外社交平台上建账号、发内容，但是，这样做的效果往往并不显著，而且，很容易受到海外社交平台政治偏见、社区规则、算法歧视等因素的影响，缺乏自主性。

4）所以，我认为，真正值得期待的，是新技术、新平台。今天，一个普通创作者通过手机，就有可能把一条视频传播到全球几十个国家。内容能不能被看见，越来越取决于平台算法、用户兴趣和内容本身的吸引力，而不是创作者背后有多少传统媒体资源。这是一个非常重要的变化。过去，国际传播的门槛是建立电视台、报纸和发行渠道；今天，国际传播的门槛正在变成生产优质内容和掌握数字平台。中国拥有全球领先的移动互联网产业、庞大的内容创作者群体和完整的数字技术产业链，这些都是非常宝贵的优势。

5）TikTok是迄今为止中国在国际传播领域最成功的产品之一。它的价值，远远不只是一个短视频应用。TikTok的全球用户超过10亿，它把来自不同国家、不同文化背景的人连接在一起，让内容能够跨越语言、地域和文化边界传播。一个中国创作者制作的视频，只要足够有趣，就可能被美国人、巴西人、法国人和日本人同时看到。小红书同样值得关注。它不仅是一个生活方式平台，还拥有大量真实的消费体验、产品测评和生活分享。如果能够进一步做好国际化运营，它完全有机会成为中国文化和中国消费品牌走向世界的重要窗口。

6）从内容形式上来说，接下来最值得关注的，可能是AIGC，特别是AI微短剧。中国已经是全球微短剧产业最成熟的市场之一。中国已经积累了庞大的创作队伍、成熟的商业模式和丰富的用户运营经验。而AI技术的加入，有可能让这个产业发生一次新的跃迁。过去拍摄一部短剧，需要演员、摄影师、灯光师、场地和后期制作团队。现在，越来越多的工作可以通过AI辅助完成。剧本可以借助大模型生成，人物可以通过AI建模，场景可以通过视频生成模型制作，配音和后期也可以大量自动化。制作成本和生产周期都有望大幅下降。

7）AI微短剧可以同时解决国际传播长期存在的三个痛点。第一是语言。过去，一部中国电视剧想要进入海外市场，需要翻译、配音、字幕和本地化制作。现在，AI翻译、语音合成和口型同步技术正在迅速成熟。同一部作品，可以相对低成本地生成英语、法语、西班牙语、德语、日语、韩语等不同语言版本。第二是演员。过去，面向不同国家制作内容，需要寻找符合当地审美的演员。现在，AI可以生成不同种族、性别、年龄和外貌特征的虚拟角色。第三是成本。传统影视工业动辄需要巨额投入，而AI微短剧有可能用其中很小一部分成本完成制作。这三个变化叠加起来，意味着中国内容创作者可以更容易地面向全球市场生产作品。

8）AI微短剧还有一个优势，那就是中国庞大的内容市场培养出来的创作能力。中国互联网内容行业的竞争有多激烈，大家都很清楚。短视频、网文、微短剧，每一个赛道都有海量创作者。一个作品想要脱颖而出，必须在开头几秒抓住用户，必须知道用户喜欢什么、讨厌什么，必须持续制造悬念、情绪和观看动力。这种竞争当然有“内卷”的一面，但也有一个积极后果：它在不断训练中国创作者理解用户心理、组织故事和制造传播效果的能力。我把这种现象称为中国超大规模市场的特殊优势。我们有足够多的用户、足够激烈的竞争，也有足够丰富的内容试验场。能在中国市场杀出重围的作品，未必一定能征服全世界，但它们至少经过了一个极其复杂、庞大的市场检验。中国内容产业的这种竞争能力，完全可以转化为国际竞争力。

9）从这个角度看，未来好莱坞面临的挑战，可能不仅仅是中国电影的竞争，更是中国数字内容生产方式的竞争。好莱坞过去最大的优势，是资金、技术、人才和工业化制作体系。但AI正在降低内容生产的门槛，短视频平台正在改变内容分发方式，微短剧正在改变用户的观看习惯。当一个中国团队可以用更低的成本，快速制作一部多语言、多版本、面向不同市场的AI短剧，并通过全球平台直接触达用户时，传统影视工业的优势就会受到冲击。这不是说中国AI短剧马上就能取代好莱坞大片，而是说，未来全球文化传播的竞争规则正在改变。谁能以更低的成本、更快的速度生产用户喜欢的内容，谁就有机会获得更大的市场。中国完全有可能在这个新赛道上占据先机。

10）最后，还要特别提到游戏。游戏是中国国际传播中已经取得重要成绩、但潜力仍然没有充分释放的领域。2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到204.55亿美元，继续保持增长。更值得关注的是，中国游戏正在从过去的商业产品输出，逐渐转变为文化和审美的输出。《黑神话：悟空》让全球玩家通过游戏了解中国神话、传统建筑和东方审美。最近发售的《影之刃零》同样令人振奋。这款融合中国武侠与朋克元素的动作游戏，发售72小时全球销量就突破400万份。Metacritic媒体评分方面，其PC版达到88分，高于《黑神话：悟空》PC版的81分。中国游戏不仅能卖出去，而且开始在全球主流游戏评价体系中获得认可。当然，我们也要看到，真正值得鼓励的是那些制作精良、玩法充满创意、具有独特文化魅力的作品。那种把主要精力放在诱导氪金、消耗玩家时间上的游戏，反而会败坏中国游戏产业的国际形象。归根结底，未来中国国际传播的核心竞争力，既在于我们能够生产多少真正受全球用户欢迎的内容，更在于我们能否打造出几个新一代全球化的内容分发平台。展望国际传播的未来，谁掌握技术，谁拥有平台，谁能够持续创造优秀作品，谁就更有可能影响未来世界的文化潮流。对于中国来说，这扇机会之窗正在打开。

一家之言，仅供参考。