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卢克文:淄博烧烤与经济内循环|2023-04-30

五一假期间只写短文,全部长话短说。

淄博烧烤的红火,是网络时代独有的,小城经济发掘爆炸式现象。

从3月8日,抖音上“大学生组团坐高铁去淄博撸串”这个话题,登上抖音同城热搜,引发各路美食达人去打卡评测,开始掀起第一波走红高潮。

之后在3月15日、20日、29日,陆续不断被各路大V跟踪挖掘,“小饼烤炉加蘸料,灵魂烧烤三件套!”,把一个个吃货馋得半夜爬起来含着口水就往淄博跑。

4月2日央视新闻报道了淄博,8日美食博主B太连续测评淄博烧烤,发现这儿不仅不缺斤少两,淄博人还异常实诚,尽量多送免费尝,人品实在厚道,全国少见,9号淄博烧烤再度流量大爆炸,一炸炸到五一假期。

这波长时间的恐怖流量,开始时把淄博当地政府都给炸懵了,洗把脸清醒一下,赶紧从宣传到组织调度,完成淄博这一波出圈后的品牌维护,加开24列济南到淄博的烧烤专列、给乘客们文旅伴手礼、新增21条烧烤公交、定制烧烤美食地图等,使淄博在短时间内跻身网红城市。

由于淄博烧烤是先帮你烤至七成熟后,再交给客人自己动手,坐在马扎子上碳烤,增加了围炉PARTY的社交属性,卷饼夹小葱与烤肉的独特吃法,特别像墨西哥小吃Taco,于是“齐地Taco”的有趣外号又增加了传播性。

加上客单价确实便宜,带动一波波大学生过来搞特种旅游。

淄博上次这么热闹,可能还是在齐国时代。

淄博烧烤的主要卖点,是“有特色美食的靠谱城市短途游”,五一前赶赴淄博的外地人,依次是济南、滨州、潍坊、青岛、东营、临沂、泰安等,几乎全是山东人,五一假期有全国其它各地的人过来,但短途游依然是淄博的主要人群。

如果换作是十年前,淄博烧烤可能都火不起来。

最主要的原因是高铁的普及,2013年时,中国高铁里程是1万公里,2023年时,中国高铁里程是4.2万公里。

短途游是比较排斥飞机的,因为坐飞机要提前两小时到机场,安检又特别复杂,而坐高铁一般只要提前半小时,安检相对省心。

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