最近在全球商业市场，有一则较为重要的消息，接班乔布斯15年的库克宣布辞任苹果CEO，并宣布由硬件工程师特努斯接任，这是一个值得关注和思考的事件。
苹果公司发展到今天，已经不是一个纯粹意义上的公司，而是一个具有某种帝国性质的商业体系，如果说政治性的帝国，是基于管理和经营军事、外交、货币、人口等，像苹果这样的公司，已经具备除军事之外的，经营几乎所有类似国家资源的模式。这就是为什么库克辞去CEO之后，依然宣布长期担任董事长的原因，这里面的重点就是，库克要完全致力于苹果的“外交”业务了，即全球政府关系等。
第一个是，美国科技企业的全球化，已经走向了新的维度，从简单的销售产品，逐步的走向了对全球用户的管理和可持续介入模式，也可以这么说，对于全球人口来说，一方面受到本国政治体系的影响，另一方面则受到全球公司和产品的影响，这是未来不可逆的趋势。美国企业已经走向了经营全球用户的阶段，而不简单的是推销产品。这不仅体现在苹果公司，大部分美国科技企业都将如此。
第二个是，苹果所押注的未来最高优先级别的单一市场出现了变故，印度发起了对苹果的巨额罚款，而这不仅仅是简单的巨额罚款，而是两个“帝国”的相遇。苹果跟诸多进入印度的公司一样，都试图用更具吸引力的产品来改变印度，但最终也都面临全面的失败。印度为了罚苹果，甚至一边罚，一边在修改法律，只是为了“有法可依”。这迫使苹果不得不做出战略性调整，也就是苹果这一商业帝国的走向，还取决于市场之外的，跟政治性帝国的博弈关系，这种关系跟产品本身的吸引力一样重要。
第三个是，就在印度展开了对苹果的公开“打劫”之后，韩国总统李在明突然现身印度，而韩国的三星等，本身就是苹果最有力的国际竞争对手。很多人看不懂为什么这个时间点，李在明突然访问印度，实际上这里面的逻辑是复杂而明显的，印度除了苹果，也可以选择三星。那是不是说韩国人就不怕印度“打劫”呢，其实也不是，这里面真正需要关注的点是，印度这个纯粹的政治性帝国（国际商业能力极弱），在面对全球化的商业帝国的时候，实际上反而是弱势的一方，才需要用这样的方式。
再回到苹果这家公司，所面对的是新的周期，相比传统企业和家族企业，苹果这种科技型的企业想稳定的走下去，难度是指数级增长的。很多人觉得是库克把苹果带到了新的高度，市值翻了十倍，但其实这里面，库克搭上了乔布斯的超前创意的便车，也可以这么说，库克只是把乔布斯改变世界的创意做了变现，由于乔布斯的创意过于超前，以至于卖到现在依然还有技术价值。
当然，这不是说库克就没有功劳，而是说，对于苹果这样的企业来说，想可持续的走下去，只拥有库克是远远不够的。为什么我说乔布斯之后的苹果，只是在做乔布斯创意的变现，原因是乔布斯对用户的理解和产品的理解，是极其超前的，超前了不止一年或两年，而是数十年。
我举个例子大家就明白了，目前苹果在创新领域，被诟病的一个就是，Siri被开发了这么多年，依然没有赶上人工智能的班车，这其中一个重要的原因是，乔布斯之后，苹果内部已经很难有更加超前的产品力了，对Siri的理解一直是错的（一直当成搜索功能来开发）。这不是没有根据的猜测，要知道早在乔布斯去世的前一年，也就是2010年，有记者采访乔布斯的时候，就问乔布斯，对Siri这个搜索功能，有什么样的规划，当时乔布斯非常严肃的做了纠正，说，Siri不是搜索，是人工智能。
很多人对这样的对话不太理解，其实站在2010年那个时间去看，这是难以想象的“超前”。而如今去看，如果搜索没有人工智能会如何呢？未来谁还会用单独的搜索引擎呢？人工智能对搜索的全面取代已经逐步实现。而如果站在2010年，去看乔布斯对Siri的人工智能定义，假设再给乔布斯几年的时间，苹果所整合出来的硬件加软件智能，可能又是新的一番景象。因为如今的苹果Siri，不得不接入谷歌Gemini。
特努斯成为新的苹果CEO之后，我看到其说了两句话，一句是，人工智能将带来近乎无限的发展潜力；另一句是，我们即将再次改变世界。
苹果需要下一个乔布斯，但乔布斯只有一个，特努斯对苹果的意义，从某方面来说，似乎是要提高对未来的理解，重新找回产品技术主导的时代，问题是，这谈何容易。我个人的理解是，特努斯对苹果的真正意义，是苹果可以非常平稳的完成高科技企业的接班和传承模式。
一个完全基于创新的乔布斯，可以传承给不会写代码的库克，而库克在完成苹果的服务型市场架构之后，又可以传承给崇尚冒险的创新技术派。这使得苹果公司，创造了一种比产品更重要的东西，即能在瞬息万变的技术和商业市场，点燃一种新的期待。而期待本身，就超越了风险一词，成为这类企业维持用户和投资体系的必要过程。
那苹果接下来会做什么呢？
库克这边，关于政府关系的问题，实际上印度是一个关键节点，这个世界上，只有一个国家了解印度，那就是英国，美国在了解印度方面，依然非常有限。英国对印度曾经的管理和投资，都是非常低成本的，低到没有任何的技术和人力投入，而当英国人，只去赚印度劳动力的钱的时候，一切会非常顺畅。
美国人想在印度赚技术的钱，这个难度是很大的，印度建立的这种对外来投资的“打劫”模式，跟种姓制度一样，是自下而上的，最低种姓会打劫店铺和工厂，更高种姓会从掌握的不同权力入手打劫，不会放过任何一个环节，而到了最高种姓，就直接用修改法律来打劫了。
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